波多野结衣作品集 民航定约：2024传播奖优秀案例东航C919买卖运营一周年系传记播|航空|首航|c919|中国商飞|国产大飞机
案例称号：中国东方航空国产大飞机C919买卖运营一周年系传记播波多野结衣作品集
发布时辰：2024年5月28日持重启动，多个热门形成传播主题远程，延续至2024年9月初。
案例配景：行为国产大飞机C919的全球首发航司，东航自 C919参加买卖运营以来，联动各方，积极稳当推出一系传记播声量空前的正面报说念，作念好作念强“四精（经心、精确、精致、密致）”服务，引发社会公众的爱国关心、提振行业信心、彰显中国力量，全力宣传好“四个飞出（飞出安全、飞出志气、飞出品牌、飞出效益）”、传播好“东航品牌”和“国产大飞机品牌”。稀薄是在本年C919迎来买卖运营一周年之际， 东航先后主理“国产大飞机商运一周年”、“累计安全运行超6000小时/1万小时”、“累计承运搭客数超30万东说念主次/50万东说念主次”等数据节点，推出系列专稿，打造万般化传播，进一步作念大宣传、作念亮品牌，收场了“破圈传播”。自2023年5月28日买卖首航于今，东航C919相关新闻16次登上央视一套《新闻联播》，频登热搜热榜和主流媒体头版头条，累计阅读量近15亿次。
评委点评
胡栓
复旦大学马克念念主义新闻不雅
熏陶与商量基地商量员、教学
中国东方航空围绕国产大飞机C919买卖运营一周年所策划并推论的一系列宣传活动，号称品牌宣传典范之作。该案例不仅充分展示了东航行为国产大飞机全球首发航司的背负感和作事感，更通过经心策划与多方联动，到手引发了社会公众的爱国关心，提振了行业信心，彰显了中国力量。
东航通过精确主理时辰节点、精确定位策划多元主题，联动主流媒体与行业媒体立体传播全场合遮蔽、打造万般化传播践诺等策略，收场了宣传效果的最大化。不仅新闻阅读量、报说念数目等枢纽宗旨屡鼎新高，更鼎新互动，在全社会范围内引发了泛泛关注和浓烈斟酌。东航C919行为中国制造、中国创造的了得代表，其品牌形象和民族自重感得到了极大培植。
于占福
资深航空预想众人
东航这次从2024年5月28日借助C919买卖首航一周年启动，直至2024年9月的一系列界限巨大、前后呼应、部署精密、奏效高出的主题传播作事有颇多亮点：它充分对接强大主题和立意，将企业的传播宣传与国度政策形成紧密联动；并在此基础上作念好与高规格、高能级的媒体的充分联动，从而对宣传效果带来坚实保险；传播活动中所蜕变的媒体形态多元，最大化地触达最广年齿段的受众群体，尤其是提神透露外交媒体形态的作用，在传播速率、传播面以及面向年青不雅众的触达上收场了最好效果。
俞冬云
奥博佳传播合资东说念主
资深公关众人
在C919商运一周年之际，东航剿袭“不甘示弱、把控节律”的原则，围绕“好飞机是造出来，亦然飞出来的”，稳健推动系列宣传，彰显了其在国产大飞机推论与运营中的中枢担当。通过精彩呈现国产大飞机形象和深情阐述相关故事，东航不仅引发了公众的爱国情感，增强了行业信心，更凸显了中国民航的科技实力。
在品牌整合传播方面，东航的发扬可谓不凡。品牌宣传16次登上央视《新闻联播》，常常出当前主流媒体的头版头条和热搜榜，累计阅读量达15亿。此外，央视、新华社和东说念主民日报等巨擘媒体的深度报说念，极大培植了东航的品牌声量、影响力与好意思誉度。
这一年，东航的宣传团队不仅在显赫的运营数据上取得了到手，更通过感东说念主至深的故事传递了品牌的温度。从机长的真情阐述到机组成员的寡言看守，每一个故事都纯真讲解注解了东航东说念主的专科精神与热忱。东航在家具和服务上的突破，不仅彰显企业实力，亦展示出东航品牌基因中强烈的民族背负感与作事感。
吴加录
交个一又友公关和政府事务副总裁
东航的C919策划决策紧密围绕国产大飞机C919买卖运营一周年的各个枢纽节点，深奥地安排了传播的节律，精选了传播渠说念和践诺角度，有用地培植了东航的品牌形象和社会影响力。策划中，东航充分诈欺了央视、东说念主民日报等巨擘媒体资源，同期取悦外交媒体平台，收场了多平台、全场合的宣传遮蔽。同期，通过了得“累计安全运行超6000小时”、“遨游超1万小时”、“承运搭客超50万东说念主次”等具体数据，不仅将这些数据打形成了子式样的蹙迫宣传践诺，也极地面增强了合座宣传的劝服力。从效果来看，东航在传播“国产大飞机品牌”方面的专科性和鼎新性，到手地引发了公众的爱国关心和行业信心，展现了东航在航空领域的指点地位和对国度政策的坚忍营救。
案例谋划&推论
01
一、在国产大飞机C919买卖运营迎来一周年之际，东航围绕“国产大飞机商运一周年”、“东航经受增订100架C919首架机”、“东航第6架C919飞抵虹桥机场”等主题，联动各大媒体开展多轮次、大界限宣传。2024年5月27日及28日两天，央视、东说念主民日报、新华社等央媒、主流媒体、地方及行业媒体等共报说念相关新闻越过5000篇。
（1.1） 中央电视台策划“接收第6架C919”和“东航C919机长专访”两个选题，在《新闻联播》节目中播出；《C919机长与国产大飞机沿途圆梦》4分钟节目登上CCTV13新闻频说念，东航机长真情阐述大飞机故事；而央视外语频说念则播出9分钟时长的专题新闻。
（1.2）《C919买卖运营一周年承运搭客近30万东说念主次》登上《东说念主民日报》纸质版。央视新闻客户端《“上新”中！C919商运一周年 累计安全运行超6000小时》新闻阅读量越过150万。
新华社《向云表！总结C919买卖首航一年间》专题报说念阅读量近200万。第一财经推出王志清董事长独家专访。#国产大飞机C919商运一周年#登上微博热搜榜。日本播送协会播出C919体验式新闻报说念。行业媒体推出《东航东说念主护航C919的一年间》专稿，先容东航C919机组服务国产大飞机的纯真故事。
02
二、在首航一周年的传播岑岭后，坐窝围绕C919执飞包机、灵通新航路、经受第7架新飞机等最新动态，赓续既已形成的宣传热度，再次跟进形成新的宣传热门。
（2.1）2024年6月1日，东航C919国产大飞机初次推论沪港包机，东航联动主流媒体、沪港两地媒体开展立面孔、体验式宣传，引发烧烈反响和全网点赞。“香港再掀大飞机热”“充满民族自重感”“驾国产大飞机抵港?东航机长：有更强自重感”“喜乘国产大飞机?港生自重打满分”“大飞机好劲啊”“C919初次跨境遨游”等话题、画面、视频占据国内、香港主流媒体版面。中央电视台新闻频说念、财经频说念、海外频说念播出专题节目；新华社《百闻不如一“飞”：C919首个跨境买卖包机“全体验”》等阅读量超百万。30余名港媒记者赴香港机场开展现场采访，大公文滙报、点新闻、香港商报密集推送新闻，报纸整版刊登报说念；东说念主民日报、中国新闻社等全网报说念量超5000篇。
（2.2）6月14日，国产大飞机C919再添“沪广快线”。东航挽救央视、各主流媒体、华南地区媒体进行了“预热”和“开航”两轮报说念，引发沪、粤两地媒体热议。“大飞秘籍来广州了”、“C919来回沪穗周五启动”“京沪穗三大枢纽王人开航”“C919再添新航路”等话题，占据沪穗两地媒体版面。开航三天内，相关新闻全网传播超5000篇，阅读量近1300万次。其中中央电视台新闻节目进行2轮报说念，央视新闻客户端《上海-广州！国产大飞机C919再添新航路》融媒报说念浏览量近80万。14家媒体全程跟机，开展千里浸式报说念，C919过水门庆典、搭客拍照打卡等相片亮信服息时报、羊城晚报、南边日报等纸质版报纸头版和蹙迫版面。
波多野结衣作品集
（2.3）7月29日，东航围绕接收第7架国产C919客机伸开新一轮传播。中央电视台“新闻直播间”节目以1分钟时长播出专题报说念，东说念主民日报著述阅读量超130万，全网报说念超2300篇次。
相关报说念截图：
（2.4）8月5日围绕东航C919运转执飞“京陕快线”开展宣传。中央电视台CCTV4海外频说念和CCTV13新闻频说念永诀播出近1分钟时长的电视新闻，先容C919执飞新航路及总体买卖运行情况。新华社著述浏览量超150万，东说念主民日报、中国日报等媒体所有这个词传播超2900篇。目田日报、文申报报纸刊载新闻。
03
三、汇注发布东航C919买卖遨游超一万小时、承运搭客突破50万东说念主次的里程碑宣传。
（3.1）8月28日中国东航联袂中国商飞，协同展示东航行为C919首发航司“先驱”“探索者”了得作用：央视推出《遨游超1万小时，C919买卖运营放心顺畅》、《C919买卖运营15个月 首家用户东航已灵通5条航路》等报说念，相关践诺登上“新闻联播”；东航C919机长、乘务长、维修工程师阐述C919如何“越飞越好”，专题海报与昆玉航司、中国商飞等浓烈互动，得到网友关心点赞。
（3.2）提前策划，9月1日借重推出《C919，50万东说念主次！》的里程碑宣传，联动中央电视台、新华社、东说念主民日报等媒体首发传播，“第50万名行运搭客”“东航遨游、机务等团队”等视角讲好“四个飞出”奋进足迹，创作推出的视频、海报、大篇幅文图报说念、新媒体作品等形开荒体传播效应，东航抖音、公众号等重心推送，中央电视台《新闻直播间》《共同关注》《中国新闻》《东方时空》《空天逐梦》多频说念多栏目飘浮播出，央视影音、新华社视频号、望望新闻等媒体重心推选，相关新闻登上各田主流媒体头版头条，该新闻全网24小时传播量超4500篇，媒体、网友纷繁“祝贺”“道喜”，引发民族自重感。
案例详评
于占福
资深航空预想众人
6大亮点全面展现传播效果
记忆东航这次从2024年5月28日借助C919买卖首航一周年启动，直至2024年9月案例提交时，围绕C919国产大飞机运营所伸开的一系列界限巨大、前后呼应、部署精密、奏效高出的主题传播作事，有如下6个亮点令东说念主称说念。
Part.
1充分对接强大主题和立意，将企业的传播宣传与国度政策形成紧密联动
行为承载国度政策相识的C919国产大飞机式样的基石启动客户，东航的这一系传记播活动的共同中枢，都是作念好对这个国度政策的时代反馈和完全营救。在这一最高立意和最强大的主题的基础上，才是东航行为一个企业对自己经营活动的营销与宣传。这么的一种组合，将承担要紧社会背负与作事的央企身份，与一家体量巨大、汇注泛泛的航空公司的买卖扮装，收场了最好的和会，亦然东航这一系传记播作事草率到手和出彩的中枢所在。
从传播角度来看，将企业的宣传与国度发展政策紧密取悦，不仅有助于培植企业形象，也草率借助国度层面的营救和公论热度，马上扩大影响力。这种联动为企业确立了具有长远影响的公众形象，使东方航空不单是是一个买卖航空公司，更是代表中国制造、中国科技崛起的蹙迫标记。通过聚焦国产大飞机这一主题，东方航空到手收拢了公众的爱国情愫，同期也强化了自己在国度政策中的扮装。
这种将企业活动飞腾到国度政策层面的传播策略，不仅提高了宣传的档次感，也使得企业的传播活动更具巨擘性和影响力。
Part.
2并在此基础上作念好与高规格、高能级的媒体的充分联动，从而对宣传效果带来坚实保险
在这组围绕C919的系列宣传活动中，东方航空与中央电视台、新华社、东说念主民日报等国度级媒体深度互助，这种高规格的媒体联动为传播效果提供了强有劲的保险。通过这些有巨擘性和泛泛影响力的媒体平台，东方航空的C919宣传草率马上触达到更泛泛的受众层面，极大培植了信息的传播力和果然度。举例中央电视台蜕变了概述频说念、新闻频说念、外语频说念等多个分量级频说念资源，在多个黄金时段节目中对东方航空C919的相关活动进行了报说念，这些分量级的界面不仅为东方航空的品牌带来了更高的曝光率，也增强了公众对国产大飞机的信任和招供感。
从传播学的角度看，诈欺巨擘媒体进行宣传是一种有用的信任背书策略。这种媒体联动，不仅草率确保企业信息的泛泛传播，还能通过巨擘媒体的公信力，进一步培植企业的品牌形象。基于和国度政策的呼应，通过与国度主流媒体的互助，情色电影迅雷东方航空的宣传活动得到了强有劲的传播效果，而况这些报说念的泛泛遮蔽和深度报说念，进一步培植了企业的传播效应。
Part.
3
传播活动所蜕变的媒体形态多元，最大化地触达最广年齿段的受众群体，尤其是提神透露外交媒体形态的作用，在传播速率、传播面以及面向年青不雅众的触达上收场了最好效果
东方航空在这次C919的宣传活动中，展示了出色的多媒体整合智力。除了传统媒体的互助外，东方航空还积极诈欺了外交媒体平台，如微博、短视频平台等等，来扩大宣传范围，尤其是在年青东说念主群体中的触达上收场了最大化。除了在主流媒体上的无缺叙事报说念以外，C919相关活动的短新闻和视频精华片断在外交平台上得到了泛泛的转发和斟酌，东方航空也推出相关的互动话题，诱导了浩荡年青受众的参与。
这种多元化的传播策略，不仅增强了传播速率和广度，还有用遮蔽了不同庚齿层的受众，尤其是年青一代。这一代受众的绪言使用风俗更倾向于新兴数字媒体，东方航空通过在外交媒体上的鼎新互动和参与性践诺，收场了与这些年青群体的有用调换。传播景观上的万般化，加之针对不同受众的密致化践诺谋划，极大增强了传播效果。
Part.
4合座权略，围绕与“国产大飞机络续发展”这个中枢主题相关的多个事件，构造了令东说念主印象深刻的波段式联动传播，1+1+…1>>N， 极地面收场了对中枢主题的不休强化和对每一个主题的回响与共识
东方航空此轮所呈现的传播作事并非依赖于单一事件，而是通过多个枢纽节点进行波段式的联动传播。C919在2024年的屡次蹙迫活动，包括5月的首飞一周年、6月的香港包机首飞、7月的第7架飞机请托、9月的向另外两家国度队航司的初次请托等，组成了一个紧密连结的传播链条。每一次事件的传播不仅回响之前的活动，同期为下一个事件作念铺垫，形成了重叠强化的复利效果。
这一传播策略通过围绕一系列蹙迫事件节点的经心部署，使得传播践诺层层递进，每一个事件都为前一个事件的到手提供了回响，进一步强化了 “国产大飞机稳步前进不休发展，而东航永恒如一地提供坚忍承载和出色收场”这么一种中枢主题。这种波段式传播使得统统这个词宣传活动不但具备了汇注性，还增强了公众的操心点，永恒将C919和东航的联名品牌形象保持在公众视线中，从而最大限制地培植了传播的效果。
Part.
调教telegram5在远程式地传播中，和会了多种民航主意和主题（如包机、快线等），在强大主题之下降位于具体的民航运营场景，收场了绝佳的民航科普效果，兴致兴致更为永恒。
在C919的宣传中，东方航空不单是将其行为国产科技的象征，还将其具体化为平常民航运营中的具体场景，比如包机航班、城市快线、航班后勤保险等。这种具体运营场景的展示和先容，在“国产大飞机制造与运营”这么一个强大的主意进行了与搭客巢倾卵破的信得过具象，也潜移暗化地为公众普及了极端多的民航知识，使得大飞机不再是一个抽象的科技象征，而成为与人人出行密切相关的现实器具。
通过将科技成就与民航运营场景相取悦，东方航空不仅让公众愈加深刻领略了国产大飞机的万般鼎新和突破，也更为全面地了解了一次航空出行所触发的复杂的准备和保险作事，关于仍在快速增长的航空耗尽群体的航空学问的完善，作用巨大。这种取悦民航场景的科普式传播，使得强大的国度科技政策在日常生存中找到了落脚点，不仅是东航为我方进行的宣传，亦然为统统这个词中国民航业的后续发展进行的造福全行业的付出，具有长远的行业价值。
Part.
6把有一定行业知识门槛的民航业的宣传作念好作念强作念优，航司我方伊始要作念好“亮点归纳总结，干货凝练了得”的基本作业
在东航这一组系传记播作事中，为了更有用地随和民航业独到的知识门槛，最大化地将中枢的传播信息借助媒体广而告之，甚而再更进一步地作念好代表统统这个词行业的科普宣传，东航宣传团队我方关于系传记播的中枢信息的精确提取、对绪言传播用词的精到遴荐、对枢纽画面的谋划和呈现，是与万般形态的媒体作念好互动配合的枢纽所在。如何用万般媒体我方的方式进行呈现，各个媒体有其我方的专长；然而关于大飞机、航司运营这么的专科性议题，哪些是传播中枢信息，用若何的笔墨和音画素材去发扬和传达，航司行为传播作事的主体单元，职责要紧。东航宣传团队每一次为相关媒体单元所准备的质料精良的中枢素材，为统统这个词系传记播活动的头重脚轻紊以及全面到手，功不成没。
胡 栓
复旦大学马克念念主义新闻不雅熏陶与商量基地商量员、教学
品牌宣传典范：多元主题立体传播 情愫共识鼎新互动
宣传奏效总览
大国重器，展翼升空。总体上看，中国东方航空围绕国产大飞机C919买卖运营一周年策划并开展的系列宣传活动，号称品牌宣传典范之作。系列活动不仅充分展示了东航行为国产大飞机全球首发航司的背负感和作事感，更通过经心谋略与多方联动，到手引发了社会公众的爱国关心，提振了行业信心，彰显了中国力量。
（一）霸占先机，见微知萌
东航紧扣“国产大飞机商运一周年”等枢纽时辰节点，推出系列专稿，打造万般化传播践诺。通过央视、东说念主民日报、新华社等巨擘媒体的泛泛报说念，以及新媒体平台的立体传播，东航C919相关新闻在短时辰内马上占据公论高地，形成了强盛的宣传威望。稀薄是东航机长、乘务长、维修工程师等一线东说念主员的真情阐述，更是为宣传报说念增添了纯真性和感染力。宏不雅视角上，东航到手将C919的买卖运营与爱国情感、行业振兴、品牌塑造等多维度标的紧密取悦，不仅培植了企业自己的品牌形象，更为国产大飞机功绩的发展注入了强盛的公论能源。
（二）多域联动，广引热议
东航通过策划多元主题、联动主流媒体与行业媒体、打造万般化传播践诺等策略，收场了宣传效果的最大化。不仅新闻阅读量、报说念数目等枢纽宗旨屡鼎新高，更在全社会范围内引发了泛泛关注和浓烈斟酌。东航C919行为中国制造、中国创造的了得代表，其品牌形象和民族自重感得到了极大培植。
宣传策略分解
（一）精确定位，多元主题
围绕系列宣传，东航精确主理了“国产大飞机商运一周年”、“累计安全运行超6000小时”、“遨游超1万小时”、“承运搭客超50万东说念主次”等蹙迫标签，围绕这些枢纽信息，策划了多轮次、大界限的宣传活动。同期，笔据不同阶段的宣传需求，谋划了多元化的主题，如“东航经受增订100架C919首架机”、“东航第6架C919飞抵虹桥机场”等，既了得了C919的买卖运营效果，又展示了东航行为首发航司的伊始地位。
（二）立体传播，全场合遮蔽
在宣传渠说念的遴荐上，东航提神了立体化和全场合遮蔽。一方面，通过与央视、东说念主民日报、新华社等主流媒体的互助，确保了宣传践诺在巨擘性和影响力上的双重保险；另一方面，诈欺新媒体平台如抖音、公众号等，扩大了宣传的受众范围和互动性。此外，东航还通过视频、海报、文图报说念等多种景观，构建了全场合的传播矩阵，收场了宣传效果的倍增。
（三）情愫共识，引发爱国关心
在宣传践诺的谋划上，东航深奥地融入了爱国情感和行业振兴的元素，通过阐述C919的研发历程、东航机组的服务故事等，引发了公众的爱国关心和民族自重感。这种情愫共识的营销策略，不仅培植了宣传的感染力，也为C919的买卖运营和东航的品牌形象增添了浓厚的情愫颜色。
（四）鼎新互动，增强用户参与
在宣传进程中，提神与用户的互动和反馈。通过策划线上线下的互动活动，如跟机报说念、千里浸式体验等，让用户草率近距离感受C919的魔力和东航的服务品性。同期，东航还积极收罗用户的意见和暴戾，不休优化宣传策略和践诺，形成了良好的用户口碑和品牌形象。
期待与预测
预测改日，跟着C919在买卖运营中的不休闇练和东航品牌影响力的络续培植，咱们有益义信服，东航将在国产大飞机功绩的发展中饰演愈加蹙迫的扮装。同期，东航也应在宣传领域不休探索和鼎新，为国产大飞机功绩的发展孝顺更多聪惠和力量，远程于推出“中国制造”的更新颖、更闪亮柬帖，协同打造东方航空的更专科、更有劲形象。
为什么参加民航传播奖
“民航传播奖”由民航资源网CARNOC于2010年持重创立，是中国市集上民航品牌及营销领域最具影响力的专科奖项。它旨在从践诺、策略、渠说念、模式等多种传播行业的专科维度开拔，挖掘、识别和推论民航业内（全产业链上的各个秩序）具有典范兴致兴致的优秀传播式样和传播手法，并奖赏远程于于品牌鼎新、营销鼎新、传播鼎新的团队、企业和品牌，共同推动民航传播功绩的精进发展。
站在这么一个全新的时代，咱们的民航传播奖评比活动经过全新升级持重晓示恢弘重启！
信服经过往时几年的进修与探索，您的企业一定在营销与传播方面有颇多心得。在此咱们诚笃地邀请您参加到咱们新一届2024民航传播奖的评比中，展示您所在企业的风光之作和团队风貌，与行业进行充分交流，听取业界众人的共享，得到新的启示与理念念念路。咱们为您依然取得的收成喝彩，更助您为新一程的精进接纳营养，蓄势待发！
期待与您的相遇！波多野结衣作品集
